Czego może dotyczyć badanie produktu ?

Zakres badawczy może być bardzo szeroki. Niemalże wszystko zależy od rodzaju produktu (usługi), ilości informacji, jakie chcemy pozyskać bądź zweryfikować, a także od budżetu przeznaczonego na ten cel.
 

Przedmiotem badania marketingowego produktu mogą być:
 

• Preferencje i potrzeby klientów (nawyki i zwyczaje, oczekiwania, opinie o dostępnym asortymencie, producencie, itp.)

• Opinie o rynku, możliwościach zakupu produktu (gdzie, kiedy, jak wiele)

• Testy cenowe do określenia optymalnej ceny produktu (usługi)

• Testy produktowe, np. tzw. "ślepe testy"

• Opinie o opakowaniach i etykietach

• Postawy klientów przyjmowane wobec produktów konkurencyjnych i produktu badanego

• Lojalność zakupowa

• Znajomość marki, reklam, promocji

Metody i techniki badawcze

Dobór metod i technik badawczych uzależniony jest od szeregu parametrów badawczych, w szczególności od zakresu badawczego. Stosujemy przede wszystkim:
 

• Zogniskowane wywiady grupowe (Focus Group Interview), potocznie określane "fokusami"

• Indywidualne wywiady (IDI)

• Wywiady bezpośrednie, realizowane przez ankieterów (PAPI)

Korzyści z realizacji badań marketingowych produktu:

• Poznanie rzeczywistych opinii i postaw

• Uzyskanie odpowiedzi na postawione pytania

• Zweryfikowanie i ewentualne zmodyfikowanie celów

• Zoptymalizowanie nakładów finansowych w obrębie doskonalenia lub wdrożenia produktu

• Dopracowanie strategii produktu, marki w sposób odpowiadający zapotrzebowaniu rynkowemu

• Zminimalizowanie ryzyka błędnych inwestycji w projekty, produkty, które już na etapie badawczym przyjęte zostały w zachowawczo lub w ogóle nie zyskały uznania wśród potencjalnych nabywców

Oferujemy skuteczne techniki i narzędzia badawcze. Badania ukierunkowujemy na uzyskanie informacji i danych, które możecie Państwo wykorzystać w realizowanych projektach i bieżącej działalności.